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2009.06.25
エキスパート・ミーティング 教材開発編 第4回 マーケティングマネジメント研究会
日時:2009年6月25日(木)13:00 - 14:30
会場:関西大学千里山キャンパス BIGホール100(第2学舎4号館内)
主催:関西大学商学部 陶山研究室
目的:DSIプログラム教材開発を強化促進するための研究会
講演者: 株式会社 大広・関西学院大学経営戦略研究科教授 梅本春夫氏
講演タイトル:商品カテゴリーと広告戦略
内容:広告コミュニケーションの方法は、ブランドが置かれている商品カテゴリーの
ポジションによって規定されるとするロシター&パーシーの議論について、その
ポジショニングを実証的アプローチによって規定するとともに、ロシター・パーシー
・グリッドの意味について考える。
参加対象:陶山計介(商学部教授)他、興味のある学生など
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